Roberto Verino, redefinir el valor y territorio de oportunidad de una marca

Roberto-Verino

No siempre sucede que una marca de reconocido prestigio y presencia en los mercados mediante una oferta de producto y modelo de retail excelente, coincide al mismo tiempo con una persona física y el transcurso vital de la misma en el tiempo; por el contrario, hoy, numerosas marcas son construcciones de marketing evolucionadas con el paso del tiempo o adaptadas...

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Redefinir un modelo de retail: Imaginarium

10 abr 11 icoAnálisis de casos
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Cuando participamos en la redefinición de la estrategia del conocido retailer de juguetes Imaginarium, lo primero que realizamos fue definir un “paraguas” de oportunidad que ampliase los límites de acción de la compañía; para ello y tras realizar diversos procesos de análisis del conocimiento existente en sus estructuras (Knowledge stock), contrastarlos con su plan estratégico y la visión del valor...

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¿Cómo reposicionar un clásico? El Casco

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Existen ciertas ocasiones, donde los productos superan la dimensión para la que fueron creados y se transportan a una categoría de iconos más allá de su función, simplemente por ser objetos. Son productos que han pasado a ocupar un lugar en el imaginario de nuestras vidas y son parte activa de nuestra cultura. La mayoría de estos productos llegan a...

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From “made in Spain” to “thought in Spain”

16 ene 11 9 Com.   icoEmpresa
dmi publications

Este artículo fue publicado en mayo del 2005; escrito por encargo para el DMI (Design Management Institute), organización mundial que agrupa a los distintos responsables de las áreas de diseño y desarrollo de producto, innovación en producto y Project management de la mayoría de las multinacionales existentes, fue posteriormente publicado en español por el diario económico Cinco Días y la...

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Creación de una nueva categoría para Zumex

20 oct 10 icoAnálisis de casos
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Alguien una vez me hizo la siguiente observación: Vivimos en una sociedad en la que si mides 2,10mts. de altura, tienes grandes posibilidades de convertirte en un inadaptado social, ¡excepto si te dedicas al baloncesto¡, entonces tienes grandes posibilidades de convertirte en una estrella de la sociedad. El valor también es una cuestión de canal; productos que en un canal...

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