Imaginarium, productos y servicios para la comunicación familiar

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Esta es una línea de productos y servicios derivados para la comunicación de la unidad familiar. El proyecto se planteó ante la falta de productos pensados 100% para este foco de comunicación y en especial de niños hasta los 7 años aproximadamente. Es cierto que hasta el momento existían productos enfocados a niños, pero básicamente eran (y son la mayoría)...

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Roberto Verino, redefinir el valor y territorio de oportunidad de una marca

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No siempre sucede que una marca de reconocido prestigio y presencia en los mercados mediante una oferta de producto y modelo de retail excelente, coincide al mismo tiempo con una persona física y el transcurso vital de la misma en el tiempo; por el contrario, hoy, numerosas marcas son construcciones de marketing evolucionadas con el paso del tiempo o adaptadas...

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Gestionar la escasez

3 may 11 14 Com.   icoConsumo
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Consecuencia de la repentina aparición de la recesión económica, la sobre oferta de productos y servicios se ha instalado en nuestros mercados. Las compañías han debido adaptar rápidamente sus estrategias para convivir y competir en estado de “crisis”: series productivas más cortas, menor valor real, márgenes más reducidos, alianzas en inferioridad con la distribución, aumento de los stocks logísticos, etc....

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Redefinir un modelo de retail: Imaginarium

10 abr 11 icoAnálisis de casos
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Cuando participamos en la redefinición de la estrategia del conocido retailer de juguetes Imaginarium, lo primero que realizamos fue definir un “paraguas” de oportunidad que ampliase los límites de acción de la compañía; para ello y tras realizar diversos procesos de análisis del conocimiento existente en sus estructuras (Knowledge stock), contrastarlos con su plan estratégico y la visión del valor...

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¿Cómo reposicionar un clásico? El Casco

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Existen ciertas ocasiones, donde los productos superan la dimensión para la que fueron creados y se transportan a una categoría de iconos más allá de su función, simplemente por ser objetos. Son productos que han pasado a ocupar un lugar en el imaginario de nuestras vidas y son parte activa de nuestra cultura. La mayoría de estos productos llegan a...

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Cuando un buen producto, es capaz de crear una categoría

24 feb 11 icoAnálisis de casos

Comodynes: de la toallita desmaquillante, a la cosmética práctica. Existen productos que surgen para cumplir una necesidad específica, pero que lo hacen con tanta diferenciación y fuerza que son el germen de la creación de una nueva categoría de productos a nivel mundial. Comodynes fue concebido como una toallita desmaquillante, desarrollada por los laboratorios Dermofarm. Su función era aportar practicidad...

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De códigos de gran consumo, al pequeño aparato eléctrico y la cosmética

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Ambientación del hogar para Reckitt Benckiser. Nuestros hogares están inundados de ofertas de nuevos productos; la línea fronteriza entre naturalizar su consumo o convertirlos en un gadget de un solo uso, es débil y muy fina. El éxito en que este tipo de productos no se conviertan en un gadget de consumo rápido y fugaz está en su conceptualización holística:...

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Creación de una nueva categoría para Zumex

20 oct 10 icoAnálisis de casos
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Alguien una vez me hizo la siguiente observación: Vivimos en una sociedad en la que si mides 2,10mts. de altura, tienes grandes posibilidades de convertirte en un inadaptado social, ¡excepto si te dedicas al baloncesto¡, entonces tienes grandes posibilidades de convertirte en una estrella de la sociedad. El valor también es una cuestión de canal; productos que en un canal...

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Alfa conservación de alimentos

27 jul 10 icoAnálisis de casos
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Alfa es sin lugar a dudas una de las marcas con más historia y reconocimiento del mercado español. Originaria de Eibar en el País Vasco, con más de 80 años de actividad, las populares máquinas de coser Alfa forman parte de nuestra historia cotidiana e iconográfica; sus productos, marcas y campañas de publicidad, son un referente de nuestro diseño, marketing y publicidad.

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